Перенос карточек товаров с Ozon на Wildberries: Полное руководство для продавцов

Перенос карточек с Ozon на Wildberries: пошаговое руководство

Перенос карточек товаров между маркетплейсами — задача, требующая внимательного подхода и тщательной подготовки. Согласно исследованию Marketplacer, около 68% онлайн-продавцов сталкиваются с трудностями при переносе данных между платформами. Перенос карточек с Ozon на Wildberries особенно важен для обеспечения актуальности данных и соответствия требованиям обеих площадок. Обновление информации, анализ отзывов и мониторинг — ключевые шаги, которые помогут сделать этот процесс гладким и эффективным.

Подготовка к переносу карточек товаров с Озона на Вайлдберриз

Перед тем, как перенести карточки товаров с Ozon на Wildberries, убедитесь, что ваши данные актуальны.

Для этого продавцам на маркетплейсе следует:

Анализировать отзывы (исправлять ошибки, упомянутые покупателями).
Использовать мониторинг (автоматические системы и аналитические отчеты).
Взаимодействовать с поставщиками (проверять новые поставки на соответствие).
Обновлять медиа-контент (фотографии, видео, инфографика).
Поддерживать SEO-данные (обновлять ключевые слова).
Связываться с маркетплейсом (использовать техническую поддержку и рекомендации).

В соответствии с этими пунктами обновлять и корректировать данные о товарах. Эти меры помогают поддерживать актуальность данных, улучшая удовлетворенность клиентов и продажи.

Особенности переноса товаров с Ozon на Wildberries

Вайлдберриз и Озон имеют свои особенности в работе с товарами, что следует учитывать продавцам. На Вайлдберриз:

Существуют уникальные категории товаров.
У каждой категории свои специфические характеристики.
Есть ограничения на название, описание и характеристики товаров.
Действуют строгие требования к формату фотографий.
Отличаются требования к габаритам товаров.

Кроме того, цена и скидки формируются по-разному на обеих платформах, и некоторые важные характеристики товаров отсутствуют на Озон. Продавцам важно учитывать эти различия для эффективной работы на обеих платформах.

Требования к изображениям и описаниям

Требования к оформлению карточек товаров на маркетплейсах Wildberries (ВБ) и Ozon имеют свои особенности.

Wildberries Технические требования к фото:

Формат изображения: JPG, PNG, WEBP;
Минимальное разрешение: 700 х 900px;
Качество сжатия: не ниже 65%;
Размер файла: не более 10 мб;
Количество в карточке: до 30 штук;

Технические требования к видео:

Формат: MOV или MP4;
Ширина кадра: от 720 до 1920 p;
Высота кадра: от 720 до 1920 p;
Продолжительность: не больше 3 минут;
Видеокодеки: H.264 или MPEG-4;
Аудиокодеки: AAC или MP3;
Частота кадров: 25–30 в секунду;
Размер файла: до 50 МБ;
Количество: максимум 1;
Загрузите файл с устройства или предоставьте ссылку на него (кроме ссылок на видеохостинги и хранилища файлов).

Ozon

Формат: JPEG, JPG, PNG, HEIC, WEBP.
Разрешение: для категории Одежда, обувь и аксессуары — минимальное 900 × 1200 пикселей; для остальных категорий — от 200 x 200 до 4320 x 7680 пикселей
Соотношение сторон: в начале 2025 Ozon переходит к универсальному виду товарной плитки с соотношением сторон 3:4 вместо 1:1 во всех категориях товаров.
Нельзя использовать: изображения алкоголя, сигарет; эскизы товара; чёрно-белые фото; размытые, нерезкие, некачественные фото; фотографии, сделанные в «домашних условиях»; с указанием цен, скидок, контактных данных, ссылок на соцсети и сайты; с любыми призывами к действию; фото, на которых нет вашего товара; неприемлемый контент, демонстрирующий насилие или разжигающий вражду.

Оформление описания тоже имеет свои особенности у разных маркетплейсов.

Wildberries

Наименование. Напишите название товара (до 60 символов). Поле не должно содержать описание товара, все повторяющиеся слова автоматически удаляются.
Полное описание. Детальное описание товара, которое включает его особенности, состав, габариты и прочую информацию. Количество символов отличается по категориям:

5000 — Здоровье, Фарма;
4000 — Дом, Страхование;
3000 — Автоэлектроника, Легковые автомобили, Мебель, Продукты, Спортивное питание и косметика, Умный дом и безопасность, Шторы и аксессуары, Ювелирные украшения;
1000 — Алкогольная продукция, Цифровой контент;
2000 — остальные категории.

Ozon

Грамотное описание, без пунктуационных, орфографических, логических ошибок.
Соответствует товару и его изображению.
Указано из чего сделан товар и как им пользоваться, его ценность для потенциального покупателя.
Содержит верную информацию о товаре — нельзя предлагать покупателям другие варианты цвета, дизайна или моделей, кроме тех, которые указаны в карточке товара.
Содержит HTML-теги только из списка.
Описание товара не должно содержать:

Номеров телефонов, ссылок на сайты и аккаунты в соцсетях и других контактных данных.
Большого количества иероглифов, например, для китайских или японских товаров.
Ссылок или отсылок к другому источнику — например, «подробную информацию см. в буклете».
Большого количества перечислений.
Cлова: «аналог», «подделка», «копия», «copy», «реплика», «1:1», «по мотивам», «оригинал», «original», «подлинный», так как на Ozon запрещено продавать копии товаров.
Слов, написанных транслитом или большими буквами. Исключения: допускаются аббревиатуры (например, ГОСТ) или названия, которые используют производители (например, SEGA).
Рекламной информации. Например, нельзя писать: слова «акция», «распродажа», «скидка», «только сегодня»; цену товара; фразы «лучший товар», «уникальный товар», «потрясающий товар» и похожие.

Эти различия необходимо учитывать при создании карточек товаров, чтобы соответствовать требованиям обеих платформ и улучшить видимость и привлекательность товаров для потенциальных покупателей.

Пошаговая инструкция по переносу карточек товаров с Ozon на Wildberries

Перенос карточек товаров из одного маркетплейса в другой требует много времени, если вы делаете это вручную: добавление всех характеристик, учитывая, что категории и другие позиции имеют разные названия, может потребовать отдельного работника в команду селлера. Но если вы хотите масштабировать бизнес, то такие процессы должны быть автоматизированы. Для этого есть сервис Pim, который поможет перенести карточки товаров из одного маркетплейса в другой намного быстрее.

Шаг 1. Заполнение системы карточками

Первое, что нужно сделать — это заполнить систему карточками. Если у вас есть товары в маркетплейсах, можно начать с импорта карточек:

Проверьте маркеты. Зайдите во вкладку АПИ, проверьте существующие маркеты и при желании добавьте новые.
Импорт товаров. Зайдите во вкладку Импорт из маркетов и выберите нужный маркетплейс, нажмите справа Расширенный режим настроек и убедитесь, что все параметры заполнены правильно, затем нажмите Импортировать.
Проверка импортированных данных. После импорта из маркетплейсов откроется вкладка Предпросмотр, где вы сможете проверить карточки и их связи, удалить ненужные и только потом перенести их в Номенклатуру.

Этот процесс гарантирует, что ваши товары будут правильно интегрированы и отображены в системе, обеспечивая удобное управление номенклатурой.