Проблема распространения контрафактной продукции на маркетплейсах набирает обороты. Рост онлайн-торговли открыл доступ к миллионам товаров, но вместе с удобством покупок появилась и обратная сторона — подделки под известные бренды, нелегальный импорт и массовые нарушения авторских прав. Всё это подрывает доверие потребителей и наносит колоссальный ущерб законным правообладателям. В 2025 году вопрос ответственности за продажу контрафакта стоит особенно остро. Несмотря на то, что онлайн-платформы в большинстве случаев позиционируют себя как информационные посредники, основная ответственность маркетплейсов за контрафакт возлагается на самих продавцов.
Что считается контрафактом
Контрафактной признаётся продукция, нарушающая исключительные права правообладателей — например, право на товарный знак, авторское произведение или патент. Контрафактом могут быть сумки, обувь, одежда, техника, косметика, программное обеспечение, книги, игрушки и другие товары, которые копируют оригинал без разрешения его владельца и продаются на маркетплейсах. Такой товар может внешне быть неотличимым от подлинника, но даже качественное исполнение не освобождает от ответственности, так как главное в этой ситуации то, что были нарушены чужие права.
При этом важно понимать, что контрафакт отличается от фальсификата. В первом случае нарушаются права третьих лиц, когда используется чужой бренд, логотип или упаковка. Во втором — речь идет об обмане потребителя в отношении состава, свойств или технологии товара, даже если он выпущен под своим именем. Например, если средство заявлено как органическое, но содержит синтетические компоненты, это фальсификат. А если на товаре незаконно использован чужой логотип — это контрафакт. При этом один и тот же продукт может быть и тем, и другим одновременно.
Типичными формами контрафакта являются:
- Незаконное использование товарного знака на маркетплейсах: копирование бренда, элементов упаковки, шрифтов, фирменного стиля.
- Нарушение авторских прав: использование чужих описаний, фотографий, видео, музыки или текстов.
- Посягательство на патентные права: использование технологий, конструктивных решений или рецептур, охраняемых патентом.
На маркетплейсах такая продукция нередко размещается наряду с официальными товарами, что вводит в заблуждение как покупателей, так и саму платформу. Однако в случае жалобы правообладателя, факт нарушения обычно быстро выявляется, и последствия для продавца могут быть весьма серьёзными, так как продажа контрафакта на маркетплейсах строго запрещена.
Правовое регулирование
В российском законодательстве предусмотрены различные формы ответственности за торговлю контрафактом на маркетплейсах. Они могут быть представлены как в виде административных санкций, так и в виде уголовного преследования и взыскания компенсации в гражданском порядке.
Административная ответственность
Если будет выявлена продажа подделок на Вайлдберриз, Озон, Яндекс.Маркете и подтвержден факт незаконного использования чужого товарного знака, на продавца может быть наложен штраф до 200 тыс. руб. с конфискацией товара (ст. 14.10 КоАП РФ). За нарушение требований к маркировке и потребительской информации возможны штрафные санкции до 300 тыс. руб. по статье 14.43 КоАП РФ. Дополнительно возможно изъятие продукции из оборота и запрет её дальнейшей реализации на маркетплейсах.
Уголовная ответственность
Когда продажа контрафакта на Озон, Вайлдберриз, AliExpress, Lamoda приобретает крупный масштаб или осуществляется систематически, применяются положения Уголовного кодекса. За нарушение авторских прав, предусмотренное статьёй 146 УК РФ, могут наступать разные виды ответственности в зависимости от обстоятельств дела.
Если произведения — например, тексты, изображения, видео или другие объекты авторского права — используются незаконно, нарушителю может грозить штраф в размере до 200 тыс. руб. Также недобросовестного продавца могут отправить в тюрьму на срок до 2 лет. В более серьёзных ситуациях, когда правонарушение совершено группой лиц, повлекло значительную прибыль или произошло в крупном размере, наказание становится строже: срок заключения увеличивается до шести лет, а максимальный штраф — до 500 000 руб.
Кроме того, по статье 180 УК РФ за незаконное использование товарного знака, в том числе при реализации товаров на маркетплейсах, также предусмотрены принудительные работы, штрафы и лишение свободы сроком до двух лет. Это означает, что даже при продаже небольших партий поддельной продукции, при наличии доказательств умысла или системности, продавец рискует оказаться фигурантом уголовного дела. Если в отношении вас завели уголовное дело, важно как можно раньше обратиться за юридической помощью к специалистам ЕЮС.
Гражданская ответственность
Правообладатель может не только подать жалобу в административные органы, но и взыскать с нарушителя компенсацию в гражданском порядке, если будет доказана продажа реплики на маркетплейсах (на Озоне, Вайлберризе, Яндекс Маркете и пр). Согласно ст. 1301 и ст. 1515 ГК РФ, суд может удовлетворить требование о возмещении убытков в размере до 5 миллионов рублей либо в сумме, эквивалентной двойной стоимости товара, произведённого с нарушением прав. Кроме того, может быть принято решение о блокировке карточки или аккаунта продавца на маркетплейсе.
Важно понимать: правообладателю не нужно доказывать размер реального ущерба — достаточно подтвердить сам факт нарушения. В случае положительного решения суда продавец маркетплейса также будет обязан возместить все судебные расходы, включая оплату услуг юриста и пошлины. Помимо этого, по требованию правообладателя суд может постановить уничтожить контрафактную продукцию за счёт нарушителя.
Роль маркетплейсов
Онлайн-маркетплейсы долгое время считались лишь посредниками — платформами, предоставляющими продавцам витрину для размещения товаров. По этой причине в случаях появления контрафактной продукции ответственность чаще всего возлагалась исключительно на продавца.
Однако в последние пару лет правоприменительная практика начала меняться. Теперь, если правообладатель официально уведомляет маркетплейс о нарушении — например, направляет претензию с доказательствами того, что товар нарушает его исключительные права, — площадка обязана оперативно отреагировать. Это означает удаление карточки товара и, при необходимости, блокировку аккаунта нарушителя.
Если же маркетплейс игнорирует обращение или не предпринимает необходимых мер, он может быть привлечён к ответственности наравне с продавцом. В таких случаях суд может признать, что платформа знала о нарушении, но не предотвратила его, и обязать её компенсировать убытки правообладателя. Таким образом, маркетплейс становится не просто техническим посредником, а полноценным участником нарушения — особенно если нарушение зафиксировано и подтверждено, но меры не были приняты. Если вы столкнулись с подобной ситуацией, как правообладатель, обратитесь за помощью к юристам по маркетплейсам, которые помогут привлечь к ответственности торговую площадку и недобросовестного конкурента.
Продажа поддельной продукции — это нарушение закона, за которое продавцы несут ответственность, независимо от того, насколько давно они работают на маркетплейсах. Незнание о том, что товар является контрафактным, не освобождает от последствий. Чтобы избежать штрафов, блокировки аккаунта и судебных исков, важно заранее проверять происхождение товаров, не использовать чужие бренды без разрешения, не копировать описания и изображения других продавцов. Грамотный подход, соблюдение правил и при необходимости — консультация с юристом помогут вести бизнес на маркетплейсах легально и безопасно.
35
6 мин.