Маркировка обуви 2025: правила и изменения

Маркировка «Честный Знак» стала частью повседневной работы для многих предпринимателей. Новые требования уже вступили в силу. Разбираемся в тонкостях маркировки обуви и объясняем, как избежать штрафов и работать без лишнего стресса.

Маркировка обуви в 2025 году: что нужно знать

Начинающим и опытным продавцам на маркетплейсах важно понять, что именно делать: когда и как регистрировать товары, какие сроки соблюдать и какие санкции грозят за нарушение. Мы подробно разберём законодательную базу, технологию маркировки и практические шаги внедрения.

Общее представление о маркировке обуви

Маркировка – это обязательная процедура нанесения на упаковку специально сгенерированных штрихкодов. Каждый код содержит информацию о наименовании товара, «Глобальном торговом идентификаторе» (GTIN) и уникальном серийном номере. При продаже или перемещении обуви код считывается, и данные о перемещении фиксируются в системе «Честный ЗНАК». Это позволяет предотвратить контрафакт, автоматизировать учёт и снизить «серые» схемы в торговле. Для потребителя маркированный товар – гарантия подлинности и легальности. Все участники оборота обуви – производители, импортеры, оптовики и розница – обязаны работать в системе маркировки.

Законодательная база и нормативные документы

Правила маркировки обуви установлены Постановлением Правительства РФ № 860. Этот документ определяет порядок действий: регистрации в системе, получения кодов, нанесения их на упаковку и учёта движений обуви. Также важны Постановления № 952 от 30.06.2020 (подробности выпуска товаров), № 1862 от 19.10.2022 (маркировка остатков), № 577 от 08.05.2019 (стоимость кодов маркировки) и другие нормативные акты. На законодательном уровне предусматриваются и санкции: за нарушения ответственность наступает по статьям КоАП РФ 15.12 и 15.12.1. Все эти документы нужно учитывать при внедрении маркировки.

Цели и задачи маркировки обуви

Главные задачи маркировки – контроль цепочки поставок и борьба с подделками. Цифровой код гарантирует, что каждая пара обуви прослеживается «от швейной фабрики до покупателя». Это защищает право потребителя: на упаковке можно легко проверить подлинность товара. Цифровая маркировка также облегчает возвраты и рекламации: будет видно, где и кем был введён товар в оборот. Цель – сделать рынок прозрачнее и защитить бизнес добросовестных продавцов.

Кто подлежит маркировке?

По законодательству маркировке подлежит любой участник оборота обуви – и производитель, и импортер, и розничный продавец. То есть все, кто выпускает или продаёт обувь, обязаны зарегистрироваться в системе «Честный ЗНАК». К примеру, если вы покупаете обувь за рубежом и импортируете в РФ, вы – импортер, и маркировать товар – ваша обязанность. Если вы производитель, маркировкой занимается ваша компания по выпуску обуви. Даже если вы продаёте чужую обувь по договору комиссии, на вас могут лечь обязательства по маркировке товаров, полученных от физических лиц.

Какая обувь подлежит маркировке?

В обязательную маркировку попадают все категории обувной продукции, включенные в специальный перечень. В частности, это общее понятие «обувные товары» с кодами ТН ВЭД 6401–6405 (группы Женская, Мужская, Детская обувь разных типов). Если в сопроводительной документации (сертификате или декларации) вашей обуви указан хотя бы один из этих кодов, значит маркировка обязательна.

Какая обувь не подлежит маркировке?

Список исключений довольно широк. К маркировке не применяются:

• товары на таможенных складах, в транзите и при экспорте,
• обувь, предназначенная исключительно для вывоза за пределы ЕАЭС,
• образцы, тестовые образцы и экспонаты для выставок (не для продажи),
• товары в беспошлинной зоне (duty-free),
• остатки обуви на хранении (например, у производителя),
• обувь, изъятая или конфискованная в государственный доход,
• личные вещи, ввозимые физлицами для личного пользования,
• товары в возврат (обмен/возврат по законодательству Роспотребнадзора),
• дипломатические подарки и так далее.

Если обувь оказалась не из перечня (например, очень редкий специальный вид), её можно не маркировать. В случае ошибки с маркировкой не подлежащего товара следует аннулировать коды.

Сроки и этапы внедрения маркировки

Обязательная маркировка обуви вводилась поэтапно. С 1 июля 2020 года все новые обувные товары стали маркировать сразу при выпуске или при ввозе. Далее были отведены сроки для «перемаркировки» остатков: если к 1 июля 2020 г. у кого‑то остались немаркированные запасы, их надо было ввести в оборот до 30 сентября 2020. Позже государство отменило упрощённую схему и с 1 апреля 2023 года аннулировало все упрощённые коды.

Начиная с 1 ноября 2024 года вводится разрешительный режим (онлайн) на кассах: каждый код обуви при продаже должен проверяться. А с 1 марта 2025 года вступил офлайн‑режим: даже при потере интернета кассы обязаны сверять маркировку каждого товара.То есть с марта 2025-го проверить код можно не только «в живую», но и в офлайн‑режиме – все кассовые программы и сервисы под маркировку должны быть обновлены.

Процесс регистрации в системе «Честный ЗНАК»

Регистрация в системе «Честный ЗНАК» — это первый и обязательный шаг для всех, кто хочет законно продавать обувь в 2025 году. Процесс регистрации несложный, разберём, с чего начать, какие документы подготовить и как избежать типичных ошибок на старте.

С чего начать внедрение маркировки

Первый шаг – определить, нужна ли вам маркировка. Для этого проверьте коды вашей обуви в сервисе «Честный ЗНАК». Если выяснится, что маркировка обязательна, нужно как можно скорее готовиться к регистрации. Это означает наладить работу с кассой и программным обеспечением: убедиться, что ваша кассовая система умеет работать с маркировкой.

Регистрация личного кабинета

Каждому участнику маркировки требуется личный кабинет в ГИС МТ («Честный ЗНАК»). Зарегистрироваться можно на сайте chestnyznak.ru через подтверждённую учётную запись (на базе данных ФНС или «Госуслуг»). Регистрация нужна для всех – производителя, импортёра и даже продавца. В личном кабинете нужно заключить договор с оператором маркировки (ЦРПТ/ФНС) и указать все реквизиты. Регистрация занимает, как правило, несколько рабочих дней. После этого вы получите доступ к интерфейсу системы: сможете заказывать коды, передавать документы и отчёты.

Получение электронной цифровой подписи (ЭЦП)

Чтобы работать в системе, каждому ответственному сотруднику нужен усиленный ключ электронной подписи (ЭЦП). ЭЦП потребуется при заказе и активации кодов, при формировании юридических документов и при отчётах в ЧЗ. ЭЦП выдаётся аккредитованными удостоверяющими центрами. Для её получения нужно заявление и подтверждение статуса вашей организации.

Оборудование для маркировки обуви

Чтобы работать с маркировкой обуви , недостаточно просто зарегистрироваться в «Честном ЗНАКЕ» — потребуется ещё и правильное оборудование. От сканеров и принтеров этикеток до касс и учётных систем — всё должно быть совместимо с требованиями цифровой маркировки. Особенно это важно для продавцов на маркетплейсах и в рознице, где каждая пара обуви должна быть промаркирована, учтена и корректно «прошла» через кассу.

Что потребуется для работы с маркировкой

Для работы с маркировкой обуви используют стандартный набор логистического и кассового оборудования. Всех участников (производство, опт, розницу) объединяет необходимость считывать и наносить коды. В частности, понадобится:

• 2D-сканер штрихкодов (DataMatrix) – настольный или ручной. Нужно устройство, способное считывать двумерные коды.
• Термо-принтер этикеток – для печати наклеек с кодами. Обычно это термотрансферные принтеры этикеток. На них печатают специальные небольшие этикетки с DataMatrix, которые прикрепляют к коробкам или биркам обуви.
• Компьютер или терминал сбора данных (ТСД), чтобы запустить программу для работы с маркировкой. Многие используют ТСД для инвентаризации: он уже содержит сканер и может отправлять данные в систему.
• Контрольно-кассовая техника (ККТ) – только у розничных продавцов. Кассовые аппараты (онлайн-кассы) должны поддерживать передачу сведений в систему маркировки. Обычно нужно обновить прошивку или ПО кассы, чтобы она передавала оператору фискальных данных (ОФД) сведения о коде DataMatrix при каждой продаже.

Каждый подбирает оборудование по своим потребностям. Все ключевые устройства – сканеры, принтеры, кассы – уже есть на складах многих компаний, и часть можно не покупать заново. Главное – проверить, что всё умеет работать с маркировкой. При необходимости Центр маркировки («Честный ЗНАК») предоставляет регистраторы эмиссии и выбытия для дистанционного подключения. То есть часть серверного обеспечения берёт на себя оператор.

Таблица примеров оборудования и учетных систем

Подбирать оборудование лучше вместе с ИТ-специалистами и сертифицированными интеграторами. Важно, чтобы всё оборудование было сертифицировано и соответствовало требованиям регламента.

Процесс маркировки обуви

Подробно разберём, как проходит весь процесс маркировки — от получения кодов до отслеживания движения товара в системе.

Заказ кодов маркировки

Коды (DataMatrix) должны быть заказаны в личном кабинете «Честного ЗНАКА» – там же, где вы зарегистрировались. Заказ осуществляют через «Станцию управления заказами кодов маркировки» (СУЗ). Есть два способа: вручную через веб-интерфейс или по API (автоматически из учётной системы). При заказе нужно указать товарную группу (оборудованную кодами), GTIN товара, количество кодов и метод генерации серийных номеров. Также указываются сведения о получателе (например, ИНН вашей фирмы), особенно если печать этикеток будет делать сторонняя типография. Система накладывает ограничения: один заказ не должен содержать более 10 позиций (GTIN), а суммарно по каждой позиции – не более 150 000 кодов.

При создании заказа на счёт участника резервируются деньги за будущие коды. Плата составляет 50 копеек за код (фиксированная ставка по Постановлению № 577. Фактическое списание средств произойдёт после того, как коды «выпущены» оператором (то есть поступают в ваш лот – статус «Готов»). Срок жизни кодов не ограничен, поэтому можно заказать коды заранее под планируемые объёмы производства или закупок.

Печать кодов и нанесение на продукцию

После получения кодов нужно распечатать этикетки с DataMatrix и прикрепить их к товару. Обычно код печатают на самоклеящейся бумаге и наклеивают на коробку или бирку. Также можно наносить код непосредственно на упаковку обуви термотрансфером или другим способом (но чаще – стикеры). Главное, чтобы код хорошо считывался. Коды маркировки нельзя искажать или обрезать.

Нанесение кодов должно происходить до ввода товара в оборот. Если вы – производитель, код ставится перед передачей обуви на склад или отгрузкой покупателю. Если вы – поставщик (импортер/оптовик), код ставится до передачи на реализацию. При розничной продаже продавец лишь приклеивает код, но снимает ответственность за ввод товара.

Ввод товаров в оборот

Ввод в оборот – это регистрация в системе маркировки факта поступления обуви на реализацию. Делается это до самой продажи – обычно при приёмке товара. Cведения о вводе должны быть переданы после нанесения кодов, но до предложения товара покупателю. То есть после того, как вы приклеили код к коробке и оформили приход товара, вы формируете электронный универсальный передаточный документ (УПД) со спецполем «маркировка» и отправляете его в «Честный ЗНАК».

Перемещение и учёт маркированных товаров

После ввода в оборот обувь можно перемещать и продавать. При каждой операции торговая сеть или склад должны учитывать коды. При передаче партии обуви от одного участника к другому (например, от оптовика к продавцу) код нельзя сбрасывать – нужно использовать товаросопроводительные УПД с указанием кода или мобильные сканеры. Это позволяет вести движение по каждому коду в системе. Участники торговой цепочки обязаны отслеживать остатки через личный кабинет.

Каждый код считывается кассовым сканером и отправляется на сервер «Честного ЗНАКа» – если система выдаёт запрет (например, код уже введён в оборот раньше, или у товара стоят «блокировки»), кассовое ПО предупредит продавца и продажу придётся отменить. С марта 2025 года даже без интернета касса обязана делать такую проверку. Это ужесточение гарантирует, что ни один маркерованный товар не уйдёт без фиксации продажи. Каждый остаток и возврат тоже регистрируется: при возврате товара, поступившего к вам, вы выводите его из оборота или, при необходимости, помечаете возвратом. В итоге вся судьба пары обуви – от выпуска к продаже – отражена в системе.

Работа с остатками и перемаркировка

Даже если обувь поступила на склад до введения обязательной маркировки, просто продавать её уже нельзя — сначала нужно привести остатки в порядок. Работа с остатками и перемаркировка — это важный этап для всех, кто хранит или реализует немаркированную обувь, особенно если она закупалась до 2020 года. Разберём, как понять, какие товары нужно перемаркировать, какие шаги для этого предпринять и что делать, если срок маркировки остатков уже истёк.

Маркировка остатков немаркированной обуви

Если у вас на складах осталась обувь, выпущенная до 1 июля 2020 г. и в тот момент введённая в оборот (или импортированная), но ещё не реализованная, её требовалось перемаркировать. В этот срок все такие остатки нужно было внести в национальный каталог маркированных товаров и актуализировать коды – фактически выпустить для них полноценные «полные» коды и приклеить этикетки. Если перемаркировка до 31.03.2023 не была выполнена, старые «упрощённые» коды аннулировались с 1 апреля 2023.

На практике это означает: если вы закупили крупную партию обуви до июля 2020 года, проверьте остатки в «Честном ЗНАКЕ» и при необходимости оформите операции «Перемаркировка остатков» (в личном кабинете или через учётную систему). После выхода последних сроков особых штрафов за остатки уже нет, но несоответствие товара системе может создать проблему при инвентаризации и закрытии старых заказов.

Шаги для маркировки остатков

1. Идентификация остатков. Составьте список всей обуви, введённой в оборот до 01.07.2020, которая ещё не продана. Проверьте, были ли для неё начислены коды.
2. Регистрация в каталоге. На сайте «Честного ЗНАКа» перейдите в раздел «Каталог обуви» и зарегистрируйте каждую позицию. Нужно заполнить атрибуты товара (модель, цвет, размер и т.д.), чтобы система сгенерировала полную запись.
3. Заказ новых кодов. По каждому такому товару закажите коды маркировки (как описано выше). Т.к. коды уже «закреплены» в каталоге, вам выдадут полные коды вместо упрощённых.
4. Печать и наклейки. Распечатайте полученные коды на принтере и наклейте этикетки на остатки обуви (коробки или бирки).
5. Ввод в оборот (повторно). Оформите УПД «на себя» – по сути, введите остатки в оборот заново, чтобы они были отражены как маркированные. Это необходимо для завершения корректного учёта.

Используйте Topseller Connect. Интеграция Connect позволяет импортировать значение маркировки из маркетплейса в учетную систему в отгрузку и, наоборот, экспортировать значение маркировки из отгрузки в учетной системе в маркетплейс. Это удобная автоматизация работы с системой Честный знак.

Важно просто не пропустить остатки при очередном учёте: если такая обувь есть, следует обеспечить её дальнейшую реализацию или своевременное уничтожение (с соответствующим снятием с учета).

Ответственность за нарушение правил маркировки

Маркировка обуви — строго регулируемая обязанность, за нарушение которой предусмотрены серьёзные штрафы и санкции. Ошибки при вводе в оборот, отсутствие кода или продажа немаркированной пары могут обернуться для продавца не только финансовыми потерями, но и блокировкой деятельности.

Штрафы и санкции

Несоблюдение правил маркировки чревато серьёзными штрафами. Например, производство, ввоз или продажа обуви без обязательной маркировки рассматривается по статье 15.12 КоАП РФ. Штрафы предусмотрены такие: на организацию – от 50 000 до 100 000 руб. (плюс конфискация товара), на должностных лиц – от 5 000 до 10 000 руб. Также действует статья 15.12.1 КоАП, введенная в 2021 году. Она касается нарушений порядка документооборота по маркировке: например, непредставления сведений в «Честный ЗНАК», задержки в отправке УПД или отправки неверной информации. За это предусмотрено предупреждение или штраф до 100 000 руб. на юрлицо (до 10 000 руб. на должностное лицо).

Типичные ошибки и последствия

Типичные нарушения: отсутствие кода на товаре, подделка кодов, неввод товара в оборот, просрочки в отчётности, ошибки в разрешительных документах, продажа без отчёта системы, продажа товара «другому» лицу без изменения в системе и др. Кроме штрафов, возможны и санкции за нарушение: блокировки продаж, приостановление операций с товаром до приведения в порядок. Поэтому важно тщательно следовать процедурам. Избежать наказания помогают своевременная регистрация всех операций и регулярная сверка с данными «Честного ЗНАКА».

Пошаговая инструкция для торговли маркированной обувью

1. Приём товара. После получения обуви убедитесь, что каждую позицию снабдили кодом и зарегистрировали ввод в оборот. Проверьте документы: в УПД должны быть правильно указаны маркировочные коды.
2. Учет в магазинах и на складах. Храните маркированную обувь отдельно от немаркированной. В системе 1С или иной учётной программе следите, чтобы остались только коды на «ваших» товарах. Используйте терминалы сбора данных для автоматической инвентаризации – это ускорит поиск несоответствий.
3. Продажа. При продаже каждая пара сканируется на кассе. Кассовое ПО обязательно должно передавать код в «Честный ЗНАК». Если система сигнализирует об ошибке (например, товар уже продан или не введён в оборот), продажу нельзя завершать.
4. Возвраты и списания. Если покупатель возвращает обувь, освободите код в системе: введите операцию возврата (или списания) через УПД с указанием «Возврат» – тогда товар выйдет из оборота. Если она не продана и возвращается на склад (например, по браку), товар выводится из оборота как «утилизация» или «возврат поставщику» (в зависимости от ситуации).
5. Отчётность. Отправляйте электронные отчёты по обороту маркированных товаров. Все УПД и статистику по введённому/выведенному товару нужно пересылать оператору через сеть «Честный ЗНАК» либо ЭДО-сервис. В личном кабинете можно сформировать отчёты за квартал или год и проверить, что всё передано корректно.

Этот набор действий – своего рода «чек-лист» на каждый день. По сути, после внедрения маркировки в торговле ничего не меняется в самих продажах (товар как продавался, так и продаётся). Но теперь каждую пару ведут «в системе» вплоть до фискальной отчётности.

Вопросы и ответы

• Что делать, если промаркировали товар, который не подлежит маркировке? Нужно аннулировать коды. Если товар ещё не вводился в оборот, просто списать коды маркировки с причиной «Уничтожение».После этого код можно использовать повторно или списать окончательно.
• Нужно ли маркировать рекламные образцы? Нет. Обувь, ввозимая как рекламные или технологические образцы (без права продажи), маркировке не подлежит.
• Что делать с утерянным кодом маркировки? Товар нужно перемаркировать заново: вывести из оборота по старому коду (указав потерю) и наклеить новый код на замену.

Для многих детальных вопросов существуют официальные FAQ и видеоруководства на портале «Честный ЗНАК», а также техподдержка ФНС по телефонам и электронной почте.

Новости и мероприятия

В течение 2025 года «Честный ЗНАК» и его партнёры проводят обучающие вебинары и конференции для бизнеса. Рекомендуем подписаться на новости сайта операторов и профильные рассылки – там публикуются постановления об изменениях (например, свежие поправки в КоАП, обновления форматов УПД, сроки обмена данными). Публикуются также отчёты о ходе маркировки в разных отраслях. Например, в разделе «Новости» на сайте «Честного ЗНАКА» уже можно найти статьи о новых изменениях законодательства 2025 года. Следите за ними, чтобы не пропустить важные анонсы.

Полезные ресурсы и база знаний

• Официальный сайт «Честный ЗНАК» – главная платформа по маркировке: тут можно узнать нормативы, зарегистрироваться, заказать коды, скачать инструкции. Есть раздел «Обувь» с подробными материалами и ссылками на нормативные документы.
• Личный кабинет маркировки – доступен всем зарегистрированным участникам. В нём – все сервисы: от оформления заказов до справочников товаров.
• База знаний «Честного Сообщества» (markirovka.ru) – официальное комьюнити маркировки, где публикуют статьи и ответы по конкретным ситуациям. Здесь есть справка по всем этапам: оборудование, ввод в оборот, учет остатков, примеры кейсов.
• ФНС и Минпромторг – на сайтах этих ведомств можно найти регламенты и пояснения по маркировке. Например, в письмах ФНС есть разъяснения по работе с едиными передаточными документами и кассами.

Контакты и служба поддержки

Если возникли вопросы, обратитесь за помощью сразу к нескольким источникам:

• Техническая поддержка «Честного ЗНАКА»: круглосуточный чат-бот или горячая линия 8-800-222-15-23. Операторы подробно разъяснят порядок действий.
• Служба поддержки ФНС: по вопросам учета и ККТ. На сайте ФНС (nalog.ru) есть специальный раздел по маркировке, где публикуют новости и инструкции.
• Аккредитованные ЦТО (Центры ТО): компании-партнёры, которые помогут настроить кассы и установить программы. На сайте «Честного ЗНАКА» есть реестр сертифицированных интеграторов и ЦТО.

Всегда имейте под рукой последние нормативные документы и контакты поддержки. При возникновении любой ошибки лучше оперативно обратиться в поддержку, чем пытаться решить ситуацию самостоятельно и рисковать штрафом.