Как получить знак «Оригинал» на маркетплейсах

Знак «Оригинал» — это сигнал покупателю: перед ним подлинный продукт, а не подделка. Для продавца это дополнительное доверие, рост продаж и защита от конкурентов, торгующих фейками. Разбираемся, кому доступен этот знак, как его получить и зачем он нужен.

Что такое знак «Оригинал» и его значение

Знак «Оригинал» — это метка в карточке товара, которую присваивает маркетплейс. Она подтверждает, что товар оригинальный и поставляется от официального источника — правообладателя, лицензиата, дистрибьютора или официального продавца.

На Wildberries, Ozon и Яндекс Маркете знак отображается рядом с названием или в описании, и сразу выделяет товар на фоне конкурентов. Он особенно важен в нишах с высокой долей подделок: косметика, одежда, техника, парфюмерия, бренды премиум-сегмента.

Кто может получить знак «Оригинал»

Не каждый продавец может просто так добавить этот значок себе в карточку. Маркетплейсы выдают его только после проверки документов, подтверждающих право на продажу оригинальных товаров.

Правообладатели и лицензиаты

Если вы владеете брендом или имеете официальную лицензию на его использование и продажу — получить знак проще всего. Достаточно предоставить документы о регистрации товарного знака или лицензионный договор.

Дистрибьюторы и дилеры

Если вы официальный дистрибьютор или дилер — покажите договор с брендом или производителем, в котором прописаны ваши полномочия. Иногда маркетплейсы просят письма от бренда с подтверждением вашего статуса.

Реселлеры и продавцы без договора

Если вы закупаете товар у других продавцов, без прямого договора с брендом — получить знак будет сложнее. Придётся собрать цепочку документов: товарные накладные, счета-фактуры, письма от поставщиков. Шанс есть, но подготовка займет больше времени.

Преимущества знака «Оригинал»

Вот что даёт этот знак:

• Больше доверия покупателей. Люди видят, что товар официально подтвержден, и не боятся нарваться на подделку.
• Повышенная конверсия. Карточки со знаком «Оригинал» получают больше просмотров и заказов.
• Защита от жалоб и блокировок. С маркетплейсов периодически убирают подозрительные товары — со знаком «Оригинал» вы снижаете риски.
• Участие в продвижении. Некоторые маркетплейсы выделяют такие товары в поиске или в спецблоках.

Как получить знак «Оригинал»

Процесс получения знака отличается в зависимости от площадки.

Алгоритм получения знака «Оригинал» на Wildberries

1. Зайдите в личный кабинет на портале seller.wildberries.ru.
2. Перейдите в раздел «Обращения» → «Новый запрос».
3. Выберите тему «Знак Оригинал».
4. Приложите документы: регистрация товарного знака, лицензии, договоры или письма от бренда.
5. Ожидайте проверки — обычно занимает 3–7 рабочих дней.

Алгоритм получения знака «Оригинал» на Ozon

1. Войдите в кабинет продавца и откройте чат с техподдержкой.
2. Напишите запрос на присвоение знака «Оригинал».
3. Приложите подтверждающие документы (свидетельство на ТЗ, договор дистрибуции и т.д.).
4. После проверки (до 10 дней) вам либо присвоят знак, либо уточнят, что нужно добавить.

Алгоритм получения знака «Оригинал» на Яндекс Маркет

1. Напишите в поддержку через форму обратной связи в личном кабинете.
2. Укажите, какие товары хотите подтвердить.
3. Приложите документы: регистрация ТЗ, лицензионный договор, договор с брендом.
4. После проверки статус присвоят, и знак отобразится на карточке.

Список необходимых документов

• Свидетельство о регистрации товарного знака (если вы правообладатель),
• лицензионный договор (для лицензиатов),
• договор поставки или дистрибуции,
• письма от бренда, подтверждающие ваш статус,
• товарные накладные и счета-фактуры.

Сроки и стоимость получения знака

Сроки зависят от платформы: от 3 до 10 рабочих дней. Иногда может потребоваться дополнительная проверка, особенно если документы вызывают вопросы.

Стоимость — бесплатно. Все маркетплейсы выдают знак без комиссии. Главное — собрать нужный пакет документов.

Как продлить срок действия знака «Оригинал»

Знак действует, пока актуальны документы. Если лицензия или договор заканчивается, маркетплейс может снять знак. Чтобы продлить:

1. Отслеживайте сроки действия своих договоров.
2. Заблаговременно обновляйте документы.
3. Отправляйте новую заявку в техподдержку — как при первом получении.

Оформить знак «Оригинал» несложно и даёт ощутимую отдачу. Чем раньше вы выделитесь как надёжный продавец — тем быстрее вырастут продажи.