Как выбрать название магазина для маркетплейсов. Советы по неймингу для Wildberries и Ozon

Как подобрать название для магазина на маркетплейсах

Нейминг бренда — важный вопрос, с которым сталкивается каждый начинающий селлер. В этой статье обсудим все нюансы создания имени бренда на Ozon и Wildberries и поделимся советами по созданию уникального названия для вашего магазина на маркетплейсе.

Имя бренда играет большую роль в успехе любого бизнеса и требует детального анализа ваших конкурентов, рынка, ниши и целевой аудитории. Название магазина должно быть оригинальным и выделяться на фоне других участников рынка.

Зачем нужно продуманное название для магазина

Грамотно выбранное имя — один из ключевых элементов становления имиджа бренда. Удачное название выделит ваш продукт на фоне конкурентов, поможет увеличить рост продаж, привлечет внимание, повысит узнаваемость и улучшит отношение покупателя к бренду.

Для продажи своего товара на маркетплейсе необходимо придумать имя для своего «магазина» — название бренда. В сфере торговли на маркетплейсах существует несколько похожих понятий: бренд товара, бренд производителя, бренд поставщика, товарный знак. Рассказываем, в чем отличие вышеперечисленных терминов.

Бренд — это более широкое понятие, чем просто название. Он представляет собой совокупность узнаваемых элементов: само название, слоган, логотип, фирменные цвета, шрифт, дизайн упаковки, ценности компании. В российском законодательстве нет специального термина для обозначения бренда, поэтому его не нужно регистрировать.

Бренд производителя — это бренд компании, которая производит товар.

Бренд поставщика Wildberries — это название в разделе «Бренд» в карточке товара.

Товарный знак — это бренд, который зарегистрирован компанией и относится к определённому классу по Международной классификации товаров и услуг ФИПС. Классы ФИПС можно сравнить с категориями на Wildberries, но они не всегда полностью совпадают.

Товарные знаки могут иметь разнообразные формы выражения: словесные, визуальные, объёмные, звуковые, световые, цветовые, тактильные, ароматические, вкусовые, комбинированные и другие.

Чтобы начать продавать на маркетплейсе, достаточно придумать название для своего бренда. Но, чтобы конкурент не воспользовался вашим именем, нужно зарегистрировать товарный знак.

Также важно учитывать следующее:

В случае если ваше наименование нарушает права на существующий и зарегистрированный товарный знак, вы можете столкнуться с санкциями как от правообладателя, так и от торговой площадки.
Незарегистрированное имя вашего бренда смогут скопировать другие продавцы, и вы ничего не сможете с этим сделать.

Товарный знак же находится под защитой закона — владелец бренда имеет исключительное право на использование своего товарного знака и может запрещать другим производителям его использовать. Если конкуренты попытаются использовать товарный знак бренда без разрешения, это будет нарушением закона. В таком случае можно обратиться в службу поддержки маркетплейса — они заблокируют карточки недобросовестных продавцов. Также можно подать иск в суд, и суд может обязать нарушителей выплатить штраф и компенсацию.

Имя может быть абстрактным или описывающим суть вашего бизнеса, но в любом случае оно должно быть уникальным и запоминающимся.

Основные требования маркетплейсов к названию

На маркетплейсах крайне важно соблюдать правила площадки. Нарушения могут привести к штрафам или даже к полной блокировки магазина. Одним из ключевых требований большинства платформ является соответствие названия магазина установленным стандартам. Название должно быть уникальным и не нарушать авторских прав, а также не содержать запрещенных слов или символов. Чтобы избежать неприятностей, важно внимательно изучить правила площадки.

Требования Wildberries

Правила площадки минимальные:

Необходимо указать фирменное наименование вашего магазина, зарегистрированное в ЕГРЮЛ или ЕГРИП. Оно может как совпадать, так и не совпадать с названием вашего бренда. Регистрация фирменного названия магазина в ЕГРЮЛ или ЕГРИП официально закрепляет ваше название к юридической информации о вашей компании. Это нужно для защиты ваших прав и для соблюдения требований маркетплейса.
Далее вы должны указать название своего бренда — по его выбору Wildberries не выдвигает особых требований.

Требования Ozon

Выбор названия магазина на Ozon — важный шаг, который требует внимания к юридическим вопросам, ведь правила данной площадки чуть строже.

Для своего магазина необходимо выбрать уникальное имя, чтобы пользователи не перепутали его с другими брендами. Также продавец «обязан получить исключительное право либо лицензии или иные необходимые согласия на использование фирменных наименований и/или иных охраняемых РИД третьих лиц» в отношении своих товаров. При этом для создания личного кабинета сертификаты и документы на бренд не нужны.

Исключительное право или согласие на использование фирменного наименования понадобится, если вы планируете использовать в названии магазина зарегистрированный бренд, например, известное имя или логотип. Это особенно актуально, если название связано с популярными марками или похожими на них, чтобы избежать обвинений в нарушении авторских прав.

Ozon четко регламентирует, каким должно быть имя магазина:

Уникальность — ваше название не должно повторять уже существующие на платформе.
Отсутствие нарушений прав третьих лиц — нельзя использовать чужие торговые марки или охраняемые названия без разрешения.
Соответствие законодательству — исключены слова, которые нарушают нормы морали, этики или запрещены законом.
Четкость и релевантность — название должно быть понятным покупателю и соответствовать вашему ассортименту.

При этом необходимо помнить, что регистрация бренда отличается от выбора имени для магазина:

Бренд — это зарегистрированное товарное обозначение, которое защищает ваши товары или услуги. Его регистрация дает вам исключительное право использовать это название.
Имя магазина — это просто «вывеска» на Ozon. Она не требует регистрации как бренд, но должна соответствовать правилам платформы.

Если вы хотите, чтобы название магазина стало вашим брендом и было защищено от копирования, вам нужно его зарегистрировать в Роспатенте. Если не хотите регистрировать, то достаточно соблюсти правила Ozon и выбрать запоминающееся имя.

Как придумать название бренда для Wildberries

Перед тем как остановиться на выборе имени вашего бренда, убедитесь, что выбранное имя не дублируется с существующими магазинами на площадке, соответствует вашему товарному ассортименту и не содержит запрещенных символов и слов.

Название бренда должно быть не только оригинальным и привлекательным, но и соответствовать ряду требований:

Отсутствие запрещенных слов. Не используйте слова, связанные с медицинскими терминами, алкогольной продукцией, табаком и другими запрещенными тематиками.
Максимум 50 символов. Название должно быть кратким и умещаться в лимит символов.

Проанализируйте также названия ваших успешных конкурентов с похожей продукцией. Это поможет понять принцип создания имени и выбрать нужную стратегию.

Что важно учитывать при выборе названия

Название магазина — это ваша визитная карточка на Wildberries. Важно соблюдение правил платформы. Вот основные требования, которые нельзя игнорировать:

Уникальность. Ваше название не должно совпадать с уже существующими именами на платформе. Перед регистрацией проверьте доступность выбранного варианта, чтобы ваши товары не объединились с товарами бренда под таким же именем.
Отсутствие нарушений прав. Не используйте чужие бренды, логотипы или зарегистрированные товарные знаки без разрешения. Если название магазина вызывает ассоциации с известными брендами, это может привести к блокировке аккаунта.
Отсутствие запрещенных слов. Название не должно содержать оскорбительных выражений, упоминаний, нарушающих законы, или слов, которые вводят в заблуждение.

Помните, что название магазина может совпадать с вашим брендом, если он зарегистрирован. В таком случае вы дополнительно защитите его от копирования.

Как выбрать название магазина для Ozon

Конкуренция в мире онлайн-продаж достигает небывалых высот, поэтому цепляющее имя вашего бренда — один из важных ключей к успеху. Ozon выдвигает более строгие требования, чтобы обеспечить удобство для покупателя и честную конкуренцию.

Рассказываем про основные правила и ограничения:

Использование формы собственности. Название магазина не должно начинаться с любой из форм собственности: ИП, ООО, ЗАО, ПАО, АО, ОАО
Нецензурная лексика. Ozon не допускает использование нецензурной лексики в названиях магазинов.
Эмодзи и специальные символы. Использование эмодзи и специальных символов в названии магазина не разрешено.
Контакты, адреса и сайты. В названии магазина не должны быть указаны адреса, ссылки на сайт или контактные номера.
Использование слов «самый лучший», «первый», «лучший». Использование данных слов без подтверждения Ozon расценивает как недобросовестную конкуренцию.
Перечисление товаров. В названии магазина не должно быть перечисления товаров или их видов.
Чужие товарные знаки. Не используйте в названии магазина названия чужого товарного знака или созвучные с ними названия.
Использование имени «Ozon». Название магазина не должно содержать слова «Ozon» или «Озон».

Обращаем ваше внимание, что Ozon может попросить дополнительные документы в том случае, если:

Вы добавляете в имя своего бренда название популярного бренда косметики или парфюмерии со словами: «Perfume», «New», «Collection».
В названии есть символы " « » @ # ~ * $ % ( ) + =.

Советы по неймингу для успешных продаж

Название вашего бренда — важный инструмент, который помогает привлекать покупателей и выделяться среди конкурентов. Несколько рекомендаций, которые помогут вам выбрать удачное название:

1. Определите целевую аудиторию. Перед тем как придумывать название, подумайте, кому вы продаете.

Кто ваш покупатель? Подростки, родители с детьми, любители путешествий или, может быть, спортсмены.
Что важно для вашей аудитории? Например, если вы продаёте экологичные товары, название должно ассоциироваться с природой, чистотой или здоровьем.
Как люди ищут ваши товары? Если покупатели ищут вас через поиск, подумайте, какие слова или фразы будут для них очевидны. Например, магазин с названием «Ботаника» быстро поймут любители растений.

Советуем выбирать простые названия, которые отражают запросы и ценности покупателей — они делают ваш магазин ближе к целевой аудитории.

2. Соответствие ассортименту. Название магазина должно отражать то, что вы продаёте. Это помогает покупателю сразу понять, что он в нужном месте.

Например, если вы продаёте детские товары, название вроде «Мир малышей» само за себя говорит покупателю об ассортименте.
Если у вас разнообразный ассортимент, который сложно объединить в одну категорию, подберите более универсальное, но позитивное название, например, «Спортландия».

Обратите внимание, название вроде «Планета 2000» ничего не расскажет о вашем ассортименте и покупатель может пройти мимо.

3. Запоминаемость и благозвучность. Название должно легко читаться и произноситься. Сложные слова или сокращения точно не запомнятся покупателю.

Удачные примеры: «Мир вкуса», «Домашний мастер».
Сложные названия, такие как «Экотрейдфарм» трудно читаются и плохо звучат.

Проверьте название на слух – оно не должно резать слух и легко произноситься.

4. Уникальность. Название должно выделяться среди конкурентов и не совпадать с уже существующими брендами.

Проверьте название в поиске маркетплейса и в интернете. Если вы видите похожие варианты, лучше придумать что-то новое.
Избегайте прямого копирования — это может вызвать юридические проблемы.

Выделите для себя уникальные черты вашего ассортимента и опирайтесь на них при выборе названия.

5. Использование фамилии. Фамилия в названии хорошо сработает, если вы строите личный бренд или хотите подчеркнуть эксклюзивность товара.

Например, фамилия в названии отлично подойдёт для авторских изделий.
Однако не каждая фамилия вызывает положительные эмоции. Название «Сергеев и Сo» в категории премиум-одежды может оттолкнуть покупателей.

Если фамилия сложная или вызывает сомнения, попробуйте сделать её частью более звучного названия, например, «Мастерская Кофейникова» вместо просто «Кофейникова».

Название магазина на маркетплейсе — это ваш первый контакт с покупателем. Уделите внимание тому, чтобы оно отражало ваш бренд и соответствовало потребностям покупателя.

Основные ошибки при выборе названия для магазина

Избегайте следующих ошибок:

Проблемы с транслитерацией. Название магазина становится его именем. Если в наименовании есть шипящие и буквы типа «ю», «я», клиенту будет непросто набрать ваше название в поисковой строке.
Иностранные слова в названии могут вызвать аналогичные проблемы. Покупатель может сделать ошибку и оказаться на странице конкурента с созвучным названием.
Слова по типу «супер», «вип» не привлекают покупателя. Название с подобными словами воспримут с недоверием и обойдут стороной.
Слова с негативным подтекстом. Не переусердствуйте с креативом и юмором. Выбирайте однозначные названия, которые не вызовут сомнений у вашего покупателя.

Способы придумать оригинальное название для магазина

Основа любого нейминга - это прежде всего анализ рынка и вашей целевой аудитории. Не упускайте из внимания этот важный этап и переходите после него к следующим более креативным способам выбора названий:

Использование генераторов названий. Если самостоятельное создание названия вызывает трудности, можно использовать онлайн-генераторы. Эти инструменты комбинируют слова и предлагают интересные варианты.
Восприятие и тестирование. Протестируйте придуманные названия на людях или в фокус-группах.
Ассоциация с ключевыми характеристиками бренда. Вы можете связать название с основными отличиями вашего бренда.
Генерация идей. Запишите все варианты названий и даже такие, которые кажутся неподходящими на первый взгляд – иногда неожиданные варианты могут оказаться удачными.
Отсейте сложные варианты. Пересмотрите ваш список и избавьтесь от сложных наименований, которые трудно произносить и сложно запомнить.
Финальный выбор. Выделите несколько наиболее подходящих вариантов и обсудите их коллегами или лучше всего с представителями вашей целевой аудитории.

Используйте все механики для создания имени вашего бренда. Это облегчит выбор и поможет найти самое подходящее.

Использование ключевых слов и ассоциаций

Способы подбора название вашего бренда, которые облегчат выбор:

1. Используйте благозвучную фамилию владельца бизнеса или придумайте псевдофамилию.

Это хорошо сработает, если вы строите личный бренд или продаёте товары собственного производства.
Сложные и неблагозвучные фамилии могут могут не заинтересовать покупателя или даже вызвать негатив.

Примеры: студия Артемия Лебедева, Скуратов кофе, SOKOLOV, МахеевЪ, А. Коркунов, Kira Plastinina.

2. Опишите бизнес в 3–4 словах и составьте аббревиатуру из первых букв.

Такой способ — удачное решение для технических или профессиональных товаров, где важны строгость и лаконичность.
Аббревиатуры могут не подойти, например, для детских или женских товаров.

Примеры: МТС, ВТБ.

3. Используйте созвучные друг с другом слова.

Это особенно хорошо работает для категорий, где важна лёгкость и запоминаемость, например, детские товары или товары для дома.
Слишком сложные или комичные названия могут оттолкнуть покупателя.

Пример: Сладости для радости, TrendBrand, Befree.

4. Название из кино, мифологии, мультфильмов, литературы.

Такой способ подойдет, если название вызывает позитивные ассоциации и подходит для вашей ниши.
Названия с авторскими правам могут повлечь юридические проблемы.

Примеры: Простоквашино, Снежная королева, Pandora, Nike.

5. Скомбинируйте части ключевых слов, описывающих ваш бренд.

Подходит для уникальных товаров с двумя или более отличительными характеристиками.
Слишком сложное название может оказаться неочевидным для покупателя и не привлечет его внимание.

Примеры: Сбербанк, Эксмо, БиЛайн.

6. Используйте место происхождения товара или ассоциацию с ним.

Подойдет для товаров, которые производятся только в одном определенном регионе или имеют богатую историю.
Несвязанное место происхождения с товаром может вызвать негатив или недоумение.

Примеры: Moscow's Bus, Архыз, Белевская пастила.

7. Дополните название бренда цифрами.

Хорошо для товаров, где важна структура или имеет прямую ассоциацию с особенностями ассортимента.
Случайные цифры не несут пользы и вызывают вопросы.

Примеры: 12storeez, 585.

Ключ к успешному названию — это связь с вашим брендом, целевой аудиторией и уникальными особенностями вашего товара. Тестируйте варианты, чтобы выбрать то, что действительно выделяет ваш магазин.

Примеры удачных названий для маркетплейсов

«Телодвижения» — бренд одежды повседневной одежды базового кроя. Название отражает особенности ассортимента — удобство и практичность, а также главную идею — желание двигаться вперед.

Магазин мармелада «Сладости для радости» — пример удачного названия с созвучными друг с другом словами. Также такое название вызывает положительные ассоциации и побуждает к покупке любителей сладостей.

«Зимнее волшебство» — отличный вариант для магазина новогодних игрушек. Название ассоциируется с праздником и сразу привлекает внимание, создавая атмосферу ожидания чуда.

«Носкопоне» — Оригинальное название для магазина носков, которое перекликается с названием сыра «Маскарпоне». При этом в нём нет неуместного юмора.

Как проверить уникальность названия

Все зарегистрированные наименования вы можете найти в базе данных Роспатента. Но одной базы Роспатента может быть недостаточно – необходимо также проверить список доменных имен. Если название вашего бренда состоит из нескольких слов, ищите их вместе и по отдельности, а также проверяйте различные формы слова и однокоренные слова. Помните о синонимах и переводах на другие языки.

Названия, срок действия которых окончен, можно не учитывать. Если владелец вовремя его не продлил, то вы имеете полное право его использовать.

Бесплатные инструменты для проверки бренда

5 бесплатных инструментов для проверки названия на уникальность:

1. Онлайн-база зарегистрированных торговых марок. Бесплатная проверка названий и созвучных слов зарегистрированных товарных знаков на сайте по классам МКТУ.

2. Юридические лица. Проверьте наименования организаций на пересечение на сайте Федеральной Налоговой службы.

3. Доменные имена. Проверьте название среди зарегистрированных доменных имен. Можно проверить на reg.ru

4. Социальные сети. Проверьте название в сообществах в социальных сетях.

5. Поисковые системы. Проверьте название и направление деятельности в поиске.

Как изменить название магазина на маркетплейсах

Если вы решили поменять имя бренда на Ozon или Wildberries, платформы дают такую возможность.

Изменение названия на Ozon

Поменять имя магазина на данной платформе можно в настройках. Но название магазина можно изменить только после заключения договора в личном кабинете. Новое имя не должно совпадать с текущим названием. В течение двух рабочих дней модераторы проверят новое название магазина, а результаты модерации отправят на вашу электронную почту. После этого обновится статус во вкладке «Информация о магазине». Если название не пройдет модерацию, маркетплейсе автоматически заменит на юридическое название или на предыдущее имя. Во вкладке «Информация о магазине» можно посмотреть статус заявки и историю смены имени.

Изменение названия на Wildberries

Поменять имя бренда на данной платформе несложно. Для этого нужно выполнить следующие действия:

Откройте меню и выберите «Мои товары».
Найдите товар, название которого вы хотите изменить.
Затем найдите поле «Наименование».
Введите новое название бренда и нажмите «Сохранить».

Помните, изменение названия бренда может повлиять на продажи, поэтому меняйте имя обдуманно.

Часто задаваемые вопросы

Как выбрать название, если в магазине несколько категорий товаров?

Придумайте название, которое отражает общую тему вашего ассортимента.

Можно ли использовать цифры?

Использовать цифры в названии магазина можно, но они должны логично дополнять название и не перегружать его.

Как сделать название магазина более запоминающимся?

Используйте рифмы или ассоциации.

Как узнать, не используется ли название уже кем-то?

Проверьте регистрацию товарного знака и воспользуйтесь поиском в интернете и на маркетплейсах.

Заключение

Нейминг — одна составляющих успеха вашего бренда. От имени бренда зависит восприятие продукта вашей целевой аудиторией и продвижение на рынке. Помните, что успех ваших продаж также зависит от качества и грамотной стратегии развития бренда.