Содержание
Изменился ассортимент: как сравнить продажи Маркета на одних товарах
После расширения ассортимента общий результат магазина изменился. Это ещё не доказывает, что прежние товары стали продаваться лучше или хуже. Разделите изменение состава и изменение показателей у сопоставимых SKU.
Сохраните две одинаково настроенные выгрузки
В справке Маркета об аналитике продаж отчёт находится в разделе «Аналитика → Аналитика продаж». Он охватывает магазины кабинета; фильтры позволяют выбрать период и сегмент. Доступны выгрузки по дням и общий вариант по товарам за период.
Выберите два сравнимых интервала и один магазин. Сохраните исходные файлы, выбранные фильтры и дату выгрузки. Для первой проверки используйте одинаковые категории и одинаковый способ группировки. Не редактируйте исходные файлы ради совпадения итогов.
Постройте сопоставимую группу
В рабочей копии соедините строки по устойчивому идентификатору товара. Название не подходит как единственный ключ: оно может измениться. Для вариантов товара сохраняйте различия.
Разделите позиции на три группы:
| Группа | Что сравнивать |
|---|---|
| Есть в обоих периодах | Изменение показателей одних и тех же SKU |
| Есть только во втором | Вклад добавившихся позиций |
| Есть только в первом | Вклад позиций, отсутствующих во втором файле |
Это редакционный метод сравнения, а не готовый переключатель отчёта Маркета. Отсутствие строки не доказывает, что товар сняли с продажи: сначала проверьте фильтры и состав выгрузки. Не подставляйте нули без подтверждения.
Объясните общий итог частями
Возьмите один абсолютный показатель, например количество заказанных товаров, и сложите его отдельно по каждой группе. Затем сравните два периода внутри общей группы SKU. Новые и отсутствующие позиции покажите рядом, отдельными строками.
Не усредняйте проценты конверсии отдельных товаров простым средним: позиции могут иметь разный объём показов. Если рассчитываете общую долю, сохраняйте числитель и знаменатель, из которых её получили. Сначала убедитесь, что определение показателя в двух файлах совпадает.
В группе одинаковых SKU тоже возможны разные условия: наличие, цена, продвижение и сезонность. Поэтому изменение показателя является поводом для проверки, а не готовым доказательством причины.
Запишите вывод, который можно воспроизвести
Укажите магазин, интервалы, число сопоставимых SKU и выбранный показатель. Отдельно опишите вклад остальных групп и неподтверждённые строки. Сохраните рабочую таблицу со связью к исходным файлам.
Если результат изменился преимущественно из-за новых товаров, анализируйте их запуск отдельно. Если изменение сосредоточено в сопоставимой группе, переходите к конкретным позициям и проверке условий продаж.
Результат: общий итог разложен по составу ассортимента, а вывод о прежних товарах основан на тех же SKU. Для оставшихся вопросов известны строки и данные, которые нужно уточнить.
Комментарии 0