Rich-контент на Вайлдберриз: Как создать и использовать для увеличения продаж

Rich-контент на Вайлдберриз: Как создать и использовать для увеличения продаж

В мире электронной коммерции визуальные элементы играют ключевую роль в привлечении покупателей. Рич-контент на Wildberries (ВБ) — это способ обогатить карточку товара, добавляя в неё изображения, видео и другие мультимедийные элементы.

Согласно исследованию Adobe, карточки товаров с рич-контентом имеют в среднем на 25% больше кликов по сравнению с теми, которые содержат только текстовое описание. Это доказывает важность использования качественных визуальных материалов для увеличения заинтересованности и улучшения конверсии.

Что такое рич-контент на ВБ?

Этот инструмент помогает выделить ключевые особенности товара, подчеркивая его пользу и ценность. Например, вы можете использовать рекламный ролик или фотографии, чтобы продемонстрировать, как товар вписывается в интерьер, какие у него преимущества и как им пользоваться.

Преимущества использования рич-контента

Рич-контент имеет большое количество плюсов:

• Визуальное преображение карточки товара. Карточка товара становится более яркой и привлекательной за счет использования высококачественных изображений, графиков и видео.
• Подробное представление товара. Благодаря рич-контенту можно детально показать характеристики и уникальные особенности товара, это помогает покупателям лучше понять продукт и укрепляет их уверенность в покупке.
• Увеличение вовлеченности. Интерактивные элементы (видеоролики и схемы) способствуют большему интересу со стороны пользователей. Это увеличивает время пребывания на странице товара и вероятность покупки.
• Оптимизация для мобильных устройств. Рич-контент адаптируется под различные размеры экранов, позволяя покупателям просматривать карточку товара как на компьютере, так и на мобильных устройствах.
• Улучшение поисковой видимости. Качественный и хорошо структурированный рич-контент может повысить позиции товара в поисковой выдаче WB, делая его более заметным для потенциальных покупателей

Вместе с этим есть совместимость с маркетинговыми инструментами. Рич-контент можно легко интегрировать с другими маркетинговыми стратегиями и инструментами WB, включая рекламные кампании, акции и специальные предложения.

Примеры рич-контента на Wildberries

Вот пример хорошего rich-контента. Карточка товара с женскими велосипедками для спорта имеет 17 788 отзывов и оценку 4.7. Почему?

• В блоке с rich-контентом использованы фотографии хорошего качества;
• Товар показан с разных ракурсов;
• Есть главные характеристики в кратком виде (удобство, посадка, качество);
• Приведены примеры того, как этот товар можно использовать.

Эти элементы рич-контента способствуют созданию привлекательной и информативной карточки товара, а это повышает интерес покупателей и способствует успешным продажам.

В этом случае rich-контент не такой успешный, как у первого товара. В блоке О товаре приведено мало информации: только размерная сетка и отзывы покупателей, а это можно посмотреть в специальных блоках Отзывы и Таблица размеров.

Как создать рич-контент на Вайлдберриз?

Процесс начинается с создания и публикации карточки товара. Затем вы можете использовать редактор рич-контента для добавления и настройки визуальных элементов.

Основные шаги создания рич-контента

Создание рич-контента начинается с создания карточки товара, которая затем будет опубликована. После публикации откройте редактор и добавьте нужные элементы. Вот шаги, которые нужно выполнить:

• Создайте карточку товара и сохраните её;
• Опубликуйте карточку товара;
• Откройте редактор рич-контента на компьютере, прокрутите страницу до конца и откройте редактор;
• Загрузите изображение или видео;
• Отредактируйте блоки так, как вам нужно.

После этого сохраните и закройте.

Важные элементы рич-контента: изображения, видео, инфографика

Рич-контент включает несколько ключевых элементов, которые помогают эффективно визуально представить товар. Это высококачественные фотографии, которые показывают товар с разных ракурсов, рекламные ролики или демонстрационные видео, иллюстрирующие его использование, а также инфографику, такую как графики и схемы, подчеркивающие ключевые характеристики и преимущества товара.

Технические требования и размеры для рич-контента на Wildberries

Чтобы обеспечить правильное отображение рич-контента, важно придерживаться установленных технических требований. Это включает в себя соблюдение оптимальных размеров и форматов файлов для изображений и видео. Соответствие этим требованиям поможет вашему контенту выглядеть профессионально и корректно на платформе.

Размеры изображений и видео, форматы файлов и другие технические требования

Следуйте указанным техническим требованиям для обеспечения корректного отображения контента:

Изображения:

• Ширина: 1440 px
• Высота: 900 px
• Формат: PNG, JPG
• Размер файла: до 5 Мб

Видео:

• Ориентация: Горизонтальная
• Формат: MP4, MOV
• Размер файла: до 1000 Мб
• Соотношение сторон: 16:9

Другие форматы не подойдут.

Пошаговая инструкция по загрузке рич-контента на WB

Чтобы обеспечить успешную загрузку рич-контента и максимизировать его эффективность, важно тщательно подготовить материалы и использовать доступные инструменты. В этом процессе следует проверить соответствие контента требованиям, чтобы избежать размытых изображений и запрещенных элементов. Правильное использование инструментов для загрузки, таких как добавление изображений, видео и настройка порядка блоков, поможет создать привлекательный и информативный контент, который эффективно представит ваш товар и привлечет внимание покупателей.

Подготовка контента к загрузке

Перед загрузкой контента важно проверить его соответствие требованиям. Убедитесь, что изображения и видео не имеют размытого или некачественного вида. Также следует избегать наличия водяных знаков, рекламы, алкоголя и любого запрещенного контента.

Использование инструментов для загрузки рич-контента

Для загрузки рич-контента используйте предоставленные инструменты:

• Загрузите изображения или видео. Нажмите на «+» или перетащите файл.
• Настройте порядок блоков. Проверяйте порядок и при необходимости изменяйте его.
• Добавьте обложку для видео. Загрузите обложку в формате JPEG или PNG.

Следуя этим шагам, вы сможете создать привлекательный и информативный контент, который эффективно представит ваш товар и привлечет внимание покупателей.

Советы и рекомендации по созданию рич-контента для Wildberries: как избежать распространенных ошибок

Избегайте использования водяных знаков и рекламных элементов в вашем контенте. Также следует исключить изображения с алкоголем и любой запрещённый контент. Не размещайте надписи с ценами, скидками и QR-кодами. Убедитесь, что ваш контент не нарушает авторские права и не содержит неприемлемых материалов.

В создании успешных карточек товаров на Wildberries важен не только рич-контент, но и другие ключевые факторы, которые способствуют эффективному представлению товаров. Правильное редактирование карточек, добавление изображений и видео в нужном формате, а также создание привлекательных описаний — все это критически важно для привлечения покупателей и увеличения продаж.

Чтобы упростить и ускорить этот процесс, мы рекомендуем использовать сервис Pim. Этот инструмент предлагает широкие возможности для автоматизации процесса создания и редактирования карточек товаров. Pim позволяет легко интегрировать рич-контент, управлять всеми элементами карточки в одном стиле и формате, что значительно упрощает задачу. Также вы можете использовать Pim, если хотите выгрузить уже готовую карточку из одного маркетплейса в другой.

Выбор Pim для управления карточками товаров на Wildberries не только повысит эффективность ваших операций, но и обеспечит высокое качество и профессионализм в представлении ваших продуктов.

Заключение

Следуя приведенным рекомендациям и тщательно соблюдая технические требования, вы сможете создать контент, который будет выделяться среди конкурентов и привлекать внимание целевой аудитории. Воспользуйтесь всеми преимуществами рич-контента, чтобы сделать ваши товары более заметными и привлекательными для покупателей, и не забудьте о важности регулярного обновления контента для поддержания его актуальности и эффективности.

Часто задаваемые вопросы

Какие размеры рич-контента оптимально использовать на ВБ?

Для рич-контента на Wildberries оптимальные размеры изображений составляют 1440 пикселей в ширину и 900 пикселей в высоту, при этом допустимый размер файла не должен превышать 5 МБ. Изображения должны быть в форматах PNG или JPG. Для видео предпочтительнее горизонтальная ориентация с форматами MP4 или MOV и размером файла до 1000 МБ. Соотношение сторон видео должно быть 16:9. Эти размеры и форматы обеспечат качественное отображение контента на различных устройствах.

На что влияет рич-контент на WB?

Рич-контент на Wildberries повышает визуальную привлекательность карточки товара, детализирует его характеристики и преимущества, это способствует увеличению вовлеченности покупателей и их шансов на покупку. Также он может улучшить видимость товара в поисковой выдаче, делая его более заметным для потенциальных клиентов.